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2008-11-22 18:37:04企业后奥运营销进入“静默期”
企业后奥运营销进入“静默期” 　　从2009年1月1日起，北京奥运会赞助商将停止利用奥运会赞助商的身份进行商业行为，这意味着，接下来的几个月可能会是奥运营销效果的巩固期。但目前来看，企业毫无发力势态，也让人颇为担忧中国企业... [阅读全文]
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2008-11-22 18:32:32北京将临时限制非奥运赞助企业户外广告
　7月11日至9月17日，即自奥运会开幕前四周开始，至残奥会闭幕结束，北京市内的户外广告将受到临时控制。根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，控制标准将实行A、B两级，非奥运赞助企业广告将限制进入A级严格控制区域。　　“我们当然支持这样的规定，... [阅读全文]
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2008-11-19 15:10:55立白：奥运营销就是追求更高更快更强
2007年的4月13日，广州立白集团与奥组委正式签约，正式成为了2008奥运(搜吧)洗涤用品供应商。从此，立白集团拉开了奥运营销的序幕。　　奥运营销，对于没有体育营销经验的所有中国企业来说，要把握好奥运机遇是存在相当的风险的。　　对于立白来说，成为奥运会供... [阅读全文]
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2008-11-19 15:08:40如何利用奥运营销“支点”
无荣誉、公平、决心和责任心——奥运精神代表着国际上所有企业追求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、多元文化的、有活力的。参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机，寄寓了丰富的联想。　　荣誉、... [阅读全文]
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2008-11-13 18:12:46奥运公关开掘品牌财富
奥运会之后，人们的关注焦点开始从精彩的赛事逐渐转向奥运的经济效应。　　而在这样一个关注背后，中国企业的奥运营销也到了一个做总结的时候。此时，奥运营销中不可或缺的奥运公关话题，随着世界公关大会首次登录中国而变的备受关注。　　柳传志说得好：“... [阅读全文]
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2008-11-12 20:14:20 后奥运营销：应更注重品牌内涵
北京奥运会已落下帷幕。毋庸置疑，这是一届空前成功的奥运会。开幕式精彩绝伦，震惊世界，为本届奥运会的成功举办取得了开门红；而所有奥运场馆及组织工作的零投诉运行，赢得国际奥委会的“五个满意”，则证明了东道主出色的组织能力与管理水平；38项世界记录... [阅读全文]
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2008-11-07 13:58:19当奥运营销成为一场赌博
华帝股份近日公布的第三季度财报显示，第三季度该公司净利润466万元,同比去年减少8.58%。前三季度营业总收入为10.35亿元,同比去年增加14.82%,前三季度净利润为1059万元，同比去年减少17.88%。　　华帝令人失望的财报结果的公布，离奥运结束不过一个多月时间。而在此前... [阅读全文]
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2008-11-05 18:12:36市场分析奥运月中国广告投放总额走低
各大奥运赞助商、合作伙伴及其竞争对手加大广告投放多数广告主则选择了在奥运月“坐山观虎斗” 2008年11月5日，上海：北京奥运会期间，当各大奥运赞助商、合作伙伴及其竞争对手不惜重金，大... [阅读全文]
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2008-11-04 19:49:08三季度奥运拉动中国网络广告市场突破50亿
根据艾瑞咨询即将推出的《2008年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示，2008Q3中国网络广告市场规模为51.6亿元，环比增长12.9%，同比增长78.0%。品牌网络广告市场规模同比大幅增长艾瑞咨询认为，08Q3网络... [阅读全文]
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2008-11-04 19:42:58后奥运营销，如何在延势中寻得黄金
北京奥运会开幕了，随着中国金牌数量的增加，我们的心被赛场上越来越多的场面所感动着，此时此刻，回想起那些赞助奥运会的“巨人”们，他们又在消费者心中激起了多少波澜呢？而作为没有实力赞助奥运的企业，又该如何在后奥运营销中分得一杯羹呢？　　后奥... [阅读全文]
来源：中国营销传播网作者：刘孝明点击：0评论：0

2008-11-03 10:13:15京奥未能帮助提升中国广告支出
中国在北京奥运会期间的广告支出跌至2008年5月四川发生地震以来的最低水平，远低于对奥运前后支出增长会大幅攀升的预期。市场研究集团尼尔森(Nielsen)今日公布的数据显示，北京奥运会未能像往届奥运会那样，推动广告支出。 &nb... [阅读全文]
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2008-10-18 23:39:42开幕式广告央视揽金奥运营销市场再受冲击公司赛场
　尽管非赞助商企业被告知不得在8月奥运会期间进行“隐形营销”，但在8月8日当晚，花费巨资取得赞助商资格，又高价投放电视广告的奥运赞助企业们却不太开心。在没有得到任何事先通知的情况下，这些企业的负责人当晚在央视开幕式转播前后的广告中，看到了蒙牛... [阅读全文]
来源：中国广告新闻资讯网作者：ADMIN点击：0评论：0

2008-10-13 23:34:44奥运营销，悠着点
奥运会的硝烟还没有散尽，关于奥运营销的成败、得失就已经开始沸沸扬扬。对于赞助商来说，奥运营销到底给自己带来了哪些益处，投入与产出是否成正比，恐怕只有自己才能够清楚地知道。　　中国品牌研究院8月1日发布的《2008奥运营销报告》指出，截至7月21日，在62个北... [阅读全文]
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2008-10-06 16:05:31奥运会广告效应显现耐克在华定单量猛增50%
全球最大的运动鞋制造商耐克公司(Nike Inc.)星期三发表报告称，受奥运会广告效应提振，该公司在华销量大幅猛增，1-8月份定单销量与去年同期相比猛增了50%。报告中同时公布了耐克公司今年第一季度的销售业绩，也超出了分析师此前的预期。耐克公司是北京奥运会的主要赞助... [阅读全文]
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2008-10-06 16:03:05盘点：奥运非官方选手广告攻略之借水行舟
奥运会是一场商业的鏖战，如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户，那么恭喜，这是很宝贵的经历。不过，盘点下来，《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策，他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多，不论成功还是失败，都非常... [阅读全文]
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2008-10-06 16:02:32盘点：奥运非官方选手广告攻略之金鸡献瑞
奥运会是一场商业的鏖战，如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户，那么恭喜，这是很宝贵的经历。不过，盘点下来，《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策，他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多，不论成功还是失败，都非常耐... [阅读全文]
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2008-10-06 16:01:46盘点：奥运非官方选手广告攻略之天外飞仙
奥运会是一场商业的鏖战，如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户，那么恭喜，这是很宝贵的经历。不过，盘点下来，《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策，他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多，不论成功还是失败，都非常... [阅读全文]
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2008-10-06 15:58:50缺乏品牌意识，“兰州牛肉拉面”错失奥运商机
被人们誉为“中华第一面、中式第一快餐”的兰州牛肉面（即兰州牛肉拉面），早在1999年就被国家有关部门确定为中式三大快餐推广品种之一（另外两个为北京烤鸭和天津狗不理包子），素有“兰州名片”的美称。在千载难逢的2008年北京奥运会举办之时，兰... [阅读全文]
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2008-09-20 17:25:59奥运广告硝烟下的“中国牛”
千载难逢的奥运激发所有华夏儿女的热情，从精彩绝伦的奥运开幕式，到中国健儿51枚金牌、100枚奖牌的最佳回报，奥运会成为8月份最为闪耀的焦点。　　如果说奥运会是红花，那么奥运广告就是绿叶，尽管人们眼球的重心在红花上，但是绿叶同样惹来了关注。　　可以说，奥... [阅读全文]
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2008-09-17 17:22:43非奥运赞助商的奥运营销策略
奥运营销，可以说属于事件营销，也可以说是体育营销，也可以说是公关营销。在中国举办奥运会，对于中国企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上，都有许多国内处企业通过奥运会的营销取得营销巨大的成功。　　但是许多非奥运赞助商由于历史原因、经济原... [阅读全文]
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