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- 2008-11-29 20:48:41如何做好品牌年度传播计划
- 品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向老板和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌年度传播计划，看起来是一个“伪计划”、“伪规范”、&l... [阅读全文]
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- 2008-11-28 19:13:58品牌也侵略
- 金融危机，多事时节，这是一场没有硝烟的艰苦之战。战争打起来了，市场闹起来了。引发战争的目的，实际上都是为了市场。我们通常称之为“战争掠夺”，当市场侵略达不到其目的时候，往往就易爆发战争了。事实上的战争与金融危机之战，都是“侵略”之... [阅读全文]
- 来源：广告资讯网作者：4adown点击：0评论：0
- 2008-11-26 23:48:34男妆时代的品牌谋略
- 随着大众生活质量的日益提升，以及受到国内外知名化妆品牌针对男性专业护理领域的营销推广活动影响，男人“面子”问题的“严重性”逐步获得了男人自己、老婆、女友、家人、朋友的认可，成了一个社会性问题。越来越多的男士专用化妆品开始出现在KA卖... [阅读全文]
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- 2008-11-26 18:26:16挑战型品牌的进攻目标
- 军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说，它可以选择的攻击目标有3类：领导型品牌、同类品... [阅读全文]
- 来源：中国营销传媒网作者：点击：0评论：0
- 2008-11-26 14:28:26广告人自我品牌的打造
- 广告是一种产品信息、企业信息、和品牌形象的传播，铺天盖地的广告背后，是无数的广告人在默默地奉献他们的时间、精力甚至是生命；但消费者从来都只知道产品而不知道产品广告背后的广告人。 广告人其实也并没有想要所有的消费者都知道他们，他... [阅读全文]
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- 2008-11-26 14:11:24品牌不是个东西
- 品牌。 从没有哪个时代比现在的这个时代更时髦，就连一个很多人都说不清道不明的“东西”也被很多人热衷，委实是个奇怪的现象，就象中国画里的云彩虚的缥渺而无法烘衬出山的灵性一样。每当你在城市里汇入街市的繁华时，99%的都会听到“品牌&rdqu... [阅读全文]
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- 2008-11-25 17:34:17品牌力如何化为销售力
- 是认为品牌没有销售力量的人都还没有懂得品牌的价值。更没有认清一个产品从成长到成熟发展的商业罗辑关系。当以“卖出产品为王”的观念占据经营者的思想中心时，品牌就变成了一个幌子，其实质就是一个告知的作用，并不具有多大的销售力。但当以不仅是卖... [阅读全文]
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- 2008-11-25 17:09:25服务品牌文化基因的选择要点
- 构建服务品牌要以“文化”为依托、基础、背景，为什么呢？有学者曾表明：服务是企业之本，而文化是服务之根、服务之魂，是服务的最高境界。服务的竞争实质是文化的竞争，文化的经营是最高层次的经营。 举凡大企业、名... [阅读全文]
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- 2008-11-24 12:49:43为品牌沟通营造好气氛
- 我们与品牌交谈，目的是为了沟通思想、增加知识、升华品牌价值与消费者有效互动。我们希望通过言语、视觉交流，力图使品牌的观念和想法为消费者所接受，同时也希望消费者能把品牌当成朋友，向你倾诉肺腑之言，畅谈内心世界的真实想法。 &nbs... [阅读全文]
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- 2008-11-24 12:39:16三鹿品牌速败之鉴
- 三鹿品牌速败之鉴：品牌经营者只有确立起先进的品牌理念，把客户（消费者）当作自己的最爱，时时刻刻为其着想，彻底地抛弃传统的“奸商”思维，就不会落到三鹿品牌那样速败的境地。 9.11是一个让世人刻骨铭心的日子，因为2001年9月... [阅读全文]
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- 2008-11-23 19:47:14品牌命名：品牌营销的第一步
- 药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国... [阅读全文]
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- 2008-11-23 17:34:37品牌策划不可“批量生产”
- 对于从事品牌策划和咨询的人而言，多数人都乐于晒晒自己做过的案例，如有做过知名的品牌，那就更津津乐道了，仿佛自己当初的创意为此品牌后期的成功增添了很多关键性的因素。于是乎众多品牌策划人都很忙，忙于寻求更多知名品牌的合作，忙于帮知名品牌“指点迷境&rd... [阅读全文]
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- 2008-11-22 15:07:33锁住品牌的灵魂
- 随着海尔药业扩展计划的落下帷幕，“品牌延伸”在人们心目中也渐行渐远。 纵观近几年来各大品牌所开展的品牌延伸活动，细数成败，恐怕是几家欢喜几家愁。 “荣事达”进军综合家电市场，哇... [阅读全文]
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- 2008-11-20 17:44:13立体品牌能力企业协同文化
- 上海陆家嘴，金茂大厦88层咖啡厅。在本刊主编（下称主持人）的力邀下，任健博士后（下称任）、孙继伟博士（下称孙）、翁恺宁博士（下称翁），聚首中华第一高楼顶层，品茗神聊，围绕“品牌与特许经营”问题进行了热烈讨论。其观点独到犀利，气氛热烈欢快。现将... [阅读全文]
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- 2008-11-20 16:39:24中国品牌最致命的问题：真“牌”假“品
- 清晨，沐浴着东方的第一缕阳光，也许是第十三缕阳光，记不太清，我打扮妥当，提着包去工作。工作工作工作工作工作工作工作，这就是我在本周生活的全部。 立冬就真立冬了，尽管那些草、这些树还在穿着绿衬衣，但分析迎面扑... [阅读全文]
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- 2008-11-20 16:37:26塑造个人品牌的三个关键词
- 由品牌中国产业联盟联合全国行业主流媒体共同主办的一年一度的品牌中国年度人物评选将于12月18日揭晓。这已是第三个年头，影响也越来越深远。前两届先后有吴敬琏、张维迎、茅于轼、杨澜、王建宙、宁高宁、马云、杨元庆、江南春、高德康、向文波、邓中翰、俞敏洪、... [阅读全文]
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- 2008-11-20 16:08:56品牌之根在哪里？
- 品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯•邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。 创办十年，如今已经拥有8000余员工的大型休闲服饰企业集... [阅读全文]
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- 2008-11-18 20:28:21百事食品：创造最Cool的品牌体验
- 在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个品牌的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接受记者采访时，百事食品公司高层表示，目前中国已成为百事海外最大的市场，通过推出多力多滋，百事食品公司期望赢得更多新一代消费者的青睐，进而扩大市... [阅读全文]
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- 2008-11-18 19:21:13波司登，真的想当“世界名牌”吗？
- 目 录 第 1 页 第 2 页 前段时间，波司登作为服装行业唯一产品被国家质检总局评为2007年度 “中国世界名牌产品”， 一时间各类媒体与“捉刀人”赞誉... [阅读全文]
- 来源：广告资讯网作者：4adown点击：0评论：0
- 2008-11-18 19:17:51品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
- 做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！ 然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次又一... [阅读全文]
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