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2008-12-02 08:34:39整合置换共赢第三终端
　　第三终端学术分割营销From EMKT.com.cn模式于今年三月在河南市场启动，至今经过8个月的市场运作，已成功地开发河北、山东、湖南、湖北、陕西、东北等市场，模式以整合置换共赢为营销理论基础，正在悄然中改写着中国医药市场的竞争格局。　　第三终端的学术分割营... [阅读全文]
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2008-12-01 22:27:50某品牌镇痛膏北京地区营销策划案
有一个故事，大概是说有两个人在庙里游玩，一回到了观音像的面前，一人戏言说，我们都拜观音，不知观音拜的是谁呢？另一人说，观音拜的是观音呀，一个问，为什么？答曰，求人不如求己啊。——题记在1949年，中共中央从西柏坡搬迁北京，当... [阅读全文]
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2008-12-01 19:56:04某休闲食品营销策划案
面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们如何在云南市场去推广ＸＸＸ系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢？　　我认为、休闲食品新品上市时采用常规式打法“市场生动化→免费试吃+人员促销→... [阅读全文]
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2008-11-30 23:35:52从《功夫熊猫》看定位传播
To make something special, you just have to believe it special. -认为它特别，它就特别了。-《功夫熊猫》 08年暑期热片《功夫熊猫》为我们讲述了真正的传播意义。被大家寄予厚望的蕴藏无穷力量的且唯一能击败恶豹太狼的 &l... [阅读全文]
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2008-11-29 20:52:15“水晶狗肉坊”特色餐馆策划导入记
我一直这样认为，做市场做得一个合适，做营销也是做得一个合适，做策划更是做得一个合适，只有合适，市场才能有反应，只有合适，营销才能有氛围，只有合适，策划才能有效。所以，本人总结了这样一句话，合适的企业生存，才有后面合适的品牌生存，没... [阅读全文]
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2008-11-28 20:16:56蓝山膏腴黑泽酒：广告成就完美
蓝山膏腴黑泽酒：广告成就完美张学辉好的广告传递给消费者的除了是产品、服务的信息，更多的应该是思考和回味。如果一个广告不能让消费者有感觉，不能让消费者觉得“有味道”，那么它就不是完美的广告，或者说就不是成功的广告。在黄酒行业有匹“黑... [阅读全文]
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2008-11-28 19:27:40《突围》：创新差异化，只有偏执狂才能生存
当传统业务遭遇困境之时，企业必须依靠创新来实现差异化，从而获得更高的回报。当IBM找到创新业务之时，它选择出售自己的电脑部门。这个故事有两个启示：　　走出传统业务困境，必须依靠创新而实现的差异化业务；　　当到找到新业务之时，没有必要依恋已经没有竞... [阅读全文]
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2008-11-28 19:21:52产品高端化－－不走寻常路
　　随着全球经济危机对我国的影响逐步加大，消费者对茅五剑的选择更为谨慎。这一历史机遇则成为了区域名酒全国化扩张的最好时机。A区域名酒在广东市场经历了近八年的风风雨雨，见证过白酒的辉煌，也经历过最低潮。由于广东市场无当地白酒强势品牌，外来竞争品牌多如牛... [阅读全文]
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2008-11-28 17:46:50目前多打些务实广告效果会更好
这几年的楼市广告，大家的印象一定很深刻，唯美、动人、豪气，创意百出，就是难以找到几个有实际信息的字眼。那是一个用创意卖房的年代，一张从图片公司买来的美丽风景照，配上几句浪漫的诗词，就可以网罗到一群买房人。但如今，随着房地产市场进入持续冷清... [阅读全文]
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2008-11-26 21:49:56汉兰达：商务生活多面手
每个社会都需要英雄和榜样，因为这是社会进步和发展的动力。在今天，靠自己的聪明才智和不懈努力，合理合法地积累财富的商务精英，正在成为越来越多的人愿意为之奋斗一生的好榜样。　　他们是社会的中坚力量，就如同丰田汉兰达一样，稳健而又充满活力。根据调查显示... [阅读全文]
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2008-11-26 21:48:41比亚迪F3DM：一个人的战争
因为有了巴菲特，比亚迪在过去几个月受到了空前关注。　　2008年11月18日，尽管国内众多媒体及专业观众蜂拥而至广州车展比亚迪展台，但他们仍对这家名不见经传的企业心存疑虑。在目睹了比亚迪股价过去几个月内接近50%的涨幅后，人们开始担心比亚迪F3DM车型能否突破电... [阅读全文]
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2008-11-26 21:10:45天天清凉茶全案企划方案
高度发现新蓝海，天天清低糖凉茶！天天清剑指百亿凉茶市场，高度全案企划助推天天清护肝茶上市以来，以其精准的定位，严密的策略和强有力的执行，如今已牢牢占据了中国护肝茶第一品牌的宝座。为了在更大的健康食品领域又... [阅读全文]
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2008-11-26 20:29:42化妆品的跨界Crossover营销
　跨界的潮流，跨界的精彩　　随着市场竞争的日益加剧，在大行业、行业与行业的相互渗透相互融会，你已经很难对一个企业或者一个品牌清楚的界定它的“属性”：在“大日化”的跨界下，化妆品、洗涤剂及口腔清洁用品三大类早已你中有我，我中有你;... [阅读全文]
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2008-11-26 14:13:46剑南春年份酒战略（一）
——“标准100%，够年份”四招打造行业领导者一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖产品。 2008年5月12日，四川汶川强烈地震。震倒的不仅仅是人们的家园，对中国整个白酒产业来说是个巨大的摧... [阅读全文]
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2008-11-25 17:22:32店面形象升级打造精品店
好的店面形象可以提高顾客入店率，产品销量也会随之提升。这是每一个日化专营店老板们都知道、都希望的事情。但究竟好的店面形象是怎样的呢？很多老板心里都没有一个谱，看到别的店面新装修，于是也跟着装修，至于这样的改变是否有实质性的效果，老板们心里其实一... [阅读全文]
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2008-11-25 17:12:58稳中求变北极绒品牌突围实例
在中国，有这样一批企业：它们曾在业界有一定的知名度，并处于市场前列，但随着市场竞争越来越激烈，格局越来越混乱。由此不得不面对这样一个问题：如何获得曾经的的强势，在混乱的竞争格局中突破重围，并巩固自身的市场地位，让企业和品牌长久发展？ ... [阅读全文]
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2008-11-25 14:47:59PPG们靠广告“炸”出销售神话
“Yes！PPG”，这一句简单的广告语可以说是2007年的一个流行风向标，从2005年成立开始切入男装衬衫直销领域，到2007年一年销售增长50倍，衬衫直销网站批批吉服饰（上海）有限公司（简称PPG）创造了服装直销的神话，更是带动了一股服装网络直销的风潮，... [阅读全文]
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2008-11-24 13:25:19渠道利润与一个品牌的生死
无论对于厂家还是商家，渠道利润都是一个核心问题。对经销商来说，渠道利润是经营的全部意义；而对于一个企业来说，渠道利润直接影响一个品牌的市场，甚至是决定一个品牌的生死。　　渠道故事：一个品牌之死　　2000年，湖南的一个白酒品牌杀入酒类市场。上... [阅读全文]
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2008-11-23 19:00:33李宁Kappa轻资产战略花开两朵各有奥妙
　一位是中国的体操王子，并成功转型创下李宁品牌服饰，也曾一度占据中国运动服饰冠军的位置。一位是从李宁公司出来的高管，把一个过气的意大利品牌做成国内前三品牌，并且通过IPO等方式，使个人财富从4000万暴增至186亿，创下服饰行业闪富的神话。李宁和陈义红，有着颇... [阅读全文]
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2008-11-23 18:57:16经典品牌案例：6000万打造的一段品牌噩梦
背景资料　　大多数制造业老板都梦想着做品牌，尤其是这次金融海啸，出口受阻，大家都将眼睛盯着国内市场。　　要做国内市场，就意味着要打造品牌。　　在一次打造品牌研讨会上，我问老板：如果给你500万打造品牌，你的钱将如何花？　　与会者的答案虽然各... [阅读全文]
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