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2008-11-30 23:40:38推广方式的互相配合
我们都知道，终端是营销推广的一种方式和载体，而电视广告也是营销推广的方式和载体。　　那么，什么是载体呢？　　所谓载体，就是我们通过什么方式把一个信息传达出去。　　当然了，营销不是针对个人的，它是要把信息传达给一群人。比如说“9·1... [阅读全文]
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2008-11-30 23:39:54免费赠送：撬开市场的利器
从广告营销到整合营销再到目前大肆推行的体验式营销，营销已经越来越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动，免费赠送也成为快速消费品撬开市场的利器和必经之路之一。　　免费赠送说白了就是不要钱白送给消费者，既然是白送又何来对营销推广的帮助？怎么样让赠送不... [阅读全文]
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2008-11-30 23:35:52从《功夫熊猫》看定位传播
To make something special, you just have to believe it special. -认为它特别，它就特别了。-《功夫熊猫》 08年暑期热片《功夫熊猫》为我们讲述了真正的传播意义。被大家寄予厚望的蕴藏无穷力量的且唯一能击败恶豹太狼的 &l... [阅读全文]
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2008-11-29 20:52:15“水晶狗肉坊”特色餐馆策划导入记
我一直这样认为，做市场做得一个合适，做营销也是做得一个合适，做策划更是做得一个合适，只有合适，市场才能有反应，只有合适，营销才能有氛围，只有合适，策划才能有效。所以，本人总结了这样一句话，合适的企业生存，才有后面合适的品牌生存，没... [阅读全文]
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2008-11-29 20:48:41如何做好品牌年度传播计划
品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向老板和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌年度传播计划，看起来是一个“伪计划”、“伪规范”、&l... [阅读全文]
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2008-11-29 20:46:16善抓“5W”，从“媒体策划”到“策划媒体”
　1W，平面媒体投放时间选择。　　电视媒体有黄金时段之说，平面媒体也不例外，只不过按时间计费的单价不一样。平面媒体投放时间节点和周期的确定，既要考虑产品的特性，还要考虑媒体的受众群体阅读规律。　　在时间节点的选择上，如在活动时，还是节假日之前。... [阅读全文]
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2008-11-28 20:16:56蓝山膏腴黑泽酒：广告成就完美
蓝山膏腴黑泽酒：广告成就完美张学辉好的广告传递给消费者的除了是产品、服务的信息，更多的应该是思考和回味。如果一个广告不能让消费者有感觉，不能让消费者觉得“有味道”，那么它就不是完美的广告，或者说就不是成功的广告。在黄酒行业有匹“黑... [阅读全文]
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2008-11-28 19:38:02零点啤酒“我的零点时刻幸运轮盘转”推广活动策划方案
背景：零点啤酒作为华润推出的高端啤酒品牌，自2007年初在成都夜场上市以来，迅速铺进成都各大夜场。为了增强零点啤酒在成都夜场与目标消费群的互动，增强品牌的亲和力，选择数十家优秀的B、C类夜店，以“我的零点时刻幸运轮盘转”为主题进行... [阅读全文]
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2008-11-28 19:31:42OTC终端客户有奖销售，贵在执行到位
　　OTC产品的深度分销，其关键动作之一在于扩大终端的纯销。为此很多企业制定了很多中方法，比如奖励商业三员、雇佣兼职人员随同商业一起拉单等，这都是很好的方法，但如果企业的费用非常有限时，直接针对各种终端客户的有奖订货活动是最为快捷有效的，也就是鼓励购进... [阅读全文]
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2008-11-28 19:27:40《突围》：创新差异化，只有偏执狂才能生存
当传统业务遭遇困境之时，企业必须依靠创新来实现差异化，从而获得更高的回报。当IBM找到创新业务之时，它选择出售自己的电脑部门。这个故事有两个启示：　　走出传统业务困境，必须依靠创新而实现的差异化业务；　　当到找到新业务之时，没有必要依恋已经没有竞... [阅读全文]
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2008-11-28 19:25:44饮料营销：日本饮料市场分析与对国内中小饮料企业的启发
一．日本市场整体概况分析　　1.　整体概况　　日本的饮料市场与台湾和大陆有很多不同，在品类上销售第一名的是碳酸饮料，第二是咖啡饮料。台湾分别是茶饮料、碳酸饮料。大陆则是包装水、碳酸饮料。　　2007年日本清凉饮料市场，同上年比成长约102%，主要原因是... [阅读全文]
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2008-11-28 19:21:52产品高端化－－不走寻常路
　　随着全球经济危机对我国的影响逐步加大，消费者对茅五剑的选择更为谨慎。这一历史机遇则成为了区域名酒全国化扩张的最好时机。A区域名酒在广东市场经历了近八年的风风雨雨，见证过白酒的辉煌，也经历过最低潮。由于广东市场无当地白酒强势品牌，外来竞争品牌多如牛... [阅读全文]
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2008-11-28 19:20:10企业宣传要把握高度
　　日前，广东欧派橱柜与央视联手举办了一场娱乐活动----《欢乐中国行—魅力欧派》，“欧派”作为中国橱柜行业的龙头老大，加上与央视携手举办大型活动，这本身就是一件在行业和市场有相当影响的大事。把娱乐和营销From EMKT.com.cn相结合，通过娱乐这... [阅读全文]
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2008-11-28 19:16:30企业拿什么拼市场
　　企业如何才能决胜市场？这个问题从企业创立之初就一直困扰着无数有志于将企业作为事业来发展的企业家。于是，我们看到的是企业为了经营发展需要，不断的高薪聘请专家来咨询服务，当然无形中也助推了一批咨询管理公司的成长。可回头看，企业热情高涨的支出了真金白... [阅读全文]
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2008-11-28 19:13:58品牌也侵略
金融危机，多事时节，这是一场没有硝烟的艰苦之战。战争打起来了，市场闹起来了。引发战争的目的，实际上都是为了市场。我们通常称之为“战争掠夺”，当市场侵略达不到其目的时候，往往就易爆发战争了。事实上的战争与金融危机之战，都是“侵略”之... [阅读全文]
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2008-11-28 19:12:35中国工业品营销缺什么?
　谈及营销From EMKT.com.cn，人们更多地会将思维局限于消费品类的营销：铺天盖地的广告、促销、精美包装以致形成的社会影响力。但还有一类产品的营销更多的在悄无声息中进行，它没有家喻户晓的认知度，也没有铺天盖地的广告，销售一单少则几十万元，高则以亿为计量单位... [阅读全文]
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2008-11-28 17:46:50目前多打些务实广告效果会更好
这几年的楼市广告，大家的印象一定很深刻，唯美、动人、豪气，创意百出，就是难以找到几个有实际信息的字眼。那是一个用创意卖房的年代，一张从图片公司买来的美丽风景照，配上几句浪漫的诗词，就可以网罗到一群买房人。但如今，随着房地产市场进入持续冷清... [阅读全文]
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2008-11-26 23:48:34男妆时代的品牌谋略
随着大众生活质量的日益提升，以及受到国内外知名化妆品牌针对男性专业护理领域的营销推广活动影响，男人“面子”问题的“严重性”逐步获得了男人自己、老婆、女友、家人、朋友的认可，成了一个社会性问题。越来越多的男士专用化妆品开始出现在KA卖... [阅读全文]
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2008-11-26 23:47:32对企业形象的推广并不是那么回事儿
在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌。我们把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买便是推广的目的。为了达成这个目的，在产品商业化过程中的品牌的定位与设计就显得非常重要... [阅读全文]
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2008-11-26 21:49:56汉兰达：商务生活多面手
每个社会都需要英雄和榜样，因为这是社会进步和发展的动力。在今天，靠自己的聪明才智和不懈努力，合理合法地积累财富的商务精英，正在成为越来越多的人愿意为之奋斗一生的好榜样。　　他们是社会的中坚力量，就如同丰田汉兰达一样，稳健而又充满活力。根据调查显示... [阅读全文]
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